Collaborations de marque : avantages à exploiter en marketing
En 2023, plus de la moitié des lancements produits impliquant deux entreprises distinctes ont généré des ventes supérieures à la moyenne du secteur. Pourtant, 40 % de ces alliances échouent à atteindre leur objectif initial, principalement en raison d’un désalignement stratégique ou d’une mauvaise gestion des attentes.
La multiplication des partenariats entre marques ne s’explique pas uniquement par la recherche …
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