Positionnement en marketing : définition et enjeux pour les entreprises

Deux entreprises sur trois échouent à se démarquer durablement sur leur marché, malgré des investissements massifs en communication. L’écart entre l’image perçue par le public et les ambitions de la marque reste l’un des principaux freins à la croissance. Même les géants établis voient leur avantage s’éroder lorsque la promesse client se confond avec celle des concurrents.

Le positionnement marketing,

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